跨境电商独立站最重要的就是引流，其中搜索引擎是必不可少的途径。搜索引擎分为SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销），很多跨境卖家不知道是做SEO还是做SEM？

今天Ueeshop自建站平台来聊聊SEO和SEM，希望能给独立站卖家一些思路和启发。

两者如何选择，一般有5种选项。

1、稳扎稳打，做SEO

2、短期需要成绩，SEM

3、不差钱，做SEM

4、预算有限，先SEO，之后考虑SEM

5、预算充足，但想开源节流，先SEM，后SEO

从中我们也能看出两者之间的一些区别，下面就来进一步了解一下。

SEO（搜索引擎优化）：根据搜索引擎算法对独立站内容和结构优化，选择关键词来提升自然流量。一般网站权重基础差的网站，很难做起来，且见效时间长，最少3-5个月，不过效果持续时间长。

SEM（搜索引擎营销）：一般是指通过搭建广告账号，利用关键词竞价来获得付费流量。效果立竿见影，但是一旦不再付费购买，就没有流量，且竞价越来越激烈，成本逐年升高。

两者最核心的区别：

1、SEM 付费，SEO免费

2、SEM自由度更大，关键词可选数量多，网站大小、基础要求低；SEO自由度小

3、SEM见效快，短期回报明显，流量精准，带来销售；SEO见效慢，侧重长期回报，建立联系

很多卖家普遍认知是SEM和SEO两手都抓，利用SEM带来短期的销售目的，利用SEO和消费者建立关系，建立品牌形象，实现长效收益目的。

未来趋势

搜索引擎的用户对广告和自然排名已经有清晰的认知，相对来说，用户对自然排名更有好感，偏向点击SEO的搜索结果。

再者，上文提高的SEM和SEO的优劣势区别，SEO就像种一颗苹果做，虽然需要投入时间和精力去培育，但是做好维护，每年都可以吃到苹果。而SEM是没有钱就没有苹果吃。

所以SEO是一个必须布局且不能放弃的渠道。

Ueeshop小贴士：

SEO讲究提供搜索者最关系的内容，切忌追求空泛的技术。

附赠：搜索引擎优化常用工具

网站速度测试

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

手机端友好测试

https://search.google.com/test/mobile-friendly

竞争对手分析

https://SE Ranking.com

https://Raven Tools.com

关键字分析+外链分析

https://ahrefs.com/

https://www.semrush.com

内链分析

https://www.seopowersuite.com

页面内容重复度查询

https://analytics.google.com/

内容营销

https://URL Profiler.com

https://Ninja Outreach.com

https://Group High.com

好了，就分享到这里啦，祝各位的独立站流量源源不断