对于有一定资历的SEOer都会有很深的体会，不但外部环境是一个快速变化的世界。而搜索引擎也会紧贴外部环境的变化而变化。因此SEOer长期都要应对搜索引擎的算法变化进行调整，不仅仅限于搜索结果的布局。下面就给大家简单做个外贸独立站seo的分析。

（1）SEO的功效弱化

在2008年起随着以facebook，twitter等为主的社交网媒进入快速发展期，以Google为主的搜索引擎不再是寡头式的流量入口。SEO的基础在于注重网站结构和内容的优化，以及持续增加优质外链和软文曝光，网络移动端的发展、特别是APP的发展，让以争取优先排序为目地的SEO基础被完全的弱化。流行于PC端的搜索引擎功能逐步转向移动端，同时增加了越来越多的APP应用，这些应用占据用户的时间增长，直接弱化、分解了搜索功能。也正是由于SEO的弱化，所以有些独立站的网站结构框架等基础并不算特别好，但同样可以做到ALEX排名很靠前、流量非常稳定。当然，最理想的方式是将网站结构优化好、内容做到位后再开始引流。
 
（2）Google算法的持续完善
 
在本章前述第4节“自然搜索流量可控吗”已经说明，在每次GOOGLE的算法更新时，都会对独立站造成或大或小的影响，除此之外，传统的SEO方法已经不能有效提高独立站权重。Google认可透明的、合规的方式，而使用透明合规的方式实施SEO的成本在增加。例如Google对于Misleading Words, Doorway Page, Link Spamming, Doorway Domain等等SEO“黑帽行为”的识别和打击。Google算法的持续完善直接影响SEO的实施方法和成效，一些独立站卖家也是由此认识到通过用户体验去带动SEO而不是刻意去追求SEO的重要性。
 
（3）SEO所需要的成本增加
 
根据一些卖家的反馈的测算对比：关键词通过Google搜索结果页面形成的点击率比Google Ads高出2倍以上，并且转化率会比Ads高出近3倍。所以可以想像将关键词做到Google首页后可以帮助独立站省掉多少Ads广告费用——接近于免费流量。在Google Ads竟价与亚马逊平台广告成本同样的越来越高时，众多的独立站都窥视于Google的免费流量，关键词竞争激烈。
 
SEO优化又有着见效周期长、时间成本高，成功率不可控等特点，网站框架层级、页面结构、标题和关键词、站内链接等等这些看似基础的优化同样需要耗用大量时间，并且成效不可控。在十几年前增加外链还是SEO的主要策略，现在寻找高质量、高权威、多元化、多样性的外链所需的成本投入则是以10-100倍的投入在增加……高质量内容、内容营销方面所耗用的时间成本、投入的费用，对于中小型资金实力不雄厚的独立站卖家而言，ROI不可预估和承受。
 
（4）SEO人才的匮乏
 
SEO的黄金时期是2010年前依托于搜索引擎流量为王的时代，这期间基本上是通过SEO和SEM控制着搜索引擎流量入口。造就了一大批优秀的跨境独立站，也造就了一大批SEO行业红人如Zac，葛小飞，石头，胡宝介，杨兴建，姜东栋，曹光耀，William吴嘉阳，郭庄……火热的程度远超今天的亚马逊网红，不过这些SEO红人现在还是很红，有的著书立说，有的从事培训行业，有的转向Google Ads, Facebook等方向，有的成为亚马逊大卖，或者经营上市公司等等。
 
因为SEO功效的弱化，市场对SEO的需求减弱，在SEO技术的传承，以及更新迭代方面，明显出现了事实性的短缺，现在不太容易找到前述的出色SEO人才了。对于SEO的需求不致于消失，但需要转向新的方向和方法是肯定的。
 
 （5）需要依赖SEO的特例
 
有一些特殊产品的独立站需要做SEO，在Google和FACEBOOK等广告渠道受阻时，或者Google Ads投放ROI极低，PPC成本极高时，SEO就是必选项了。例如Google和FACEBOOK禁止成人用品、烟草（含电子烟等）、虚拟货币等广告，同时Facebook禁止的广告范围更广泛，还包括其它的类如监控摄像头、移动电话追踪设备，以及一些隐藏式监控设备等产品