Yandex和VK受众远远领先于俄罗斯传统电视媒体

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2020-05-14

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Yandex是俄罗斯的主要搜索引擎，俄罗斯主要社交网络vkontake（VK）超过俄罗斯联邦电视频道，拥有莫斯科的大部分潜在受众总数。据俄罗斯调研公司TNS Russia报道，VK吸引的是俄罗斯年轻人，而Yandex吸引了年龄较大的人群。

NS将自9月份以来俄罗斯联邦电视台从莫斯科获得的受众与仅使用俄罗斯互联网的用户(他们每天至少使用一次计算机或移动设备)的数量进行了比较。TNS生成了两组数据，一组针对12-34岁的用户，另一组针对12-64岁的用户。

在分析年纪比较小的受众情况时，VK每日有218万名用户和210.8万名用户，比Yandex稍多一些潜在受众。相比之下，主要新闻和采访节目“第一频道”的每日受众只有106万人。人气情景喜剧、电视剧、真人秀STS和TNT分别吸引的观众数时125万人，82万人。

简而言之，俄罗斯主要网站大大领先于俄罗斯主要电视台。首先，俄罗斯人访问社会媒体和Yandex，目的是社会互动、网上购物和日常需要。第二，如Russian Search Marketing以前发表的博客中所说，在线媒体消费变得更容易、更容易流行。

Mail.ru拥有vk的100%股权。该公司总裁Dmitry Sergeyev还将网站的成功归功于使用日益增多的移动设备。通过移动访问功能，俄罗斯人一整天都可以更轻松地上网。Sergeyev表示，移动社交媒体具有出色的功能，因为用户登录时会做其他事情，如看电视。因此，如果俄罗斯人没有埋头在线看电视，他们经常在家登录社交媒体看电视。

第二组数据调查是12-64岁的俄罗斯人。这些数据大大改变了这种结构。Yandex拥有430万每天的访客，成为俄罗斯最受欢迎的媒体形式；《第一频道》紧接其后，保持了390万观众。“Russia 1″排在第三位，拥有340万观众。其后是Google.ru(320万用户)和VK(312万用户)。年长的人对社交方面的兴趣较小，更多地关注日常需求解决和新闻后续活动。

Yandex代表Asya Melkumova解释说:“Yandex从没有旨在取代电视，成为最大的媒体频道。”这一点很受欢迎，因为Yandex致力于开发针对用户的国内、职业和个人需求的Yandex服务。

Yandex不是电视台的直接竞争对手，因为它关注的是上下文广告，而不是视频广告。但是到目前为止，大部分广告商将俄罗斯列为2016年以来欧洲网络人口最多的国家之一，他们知道俄罗斯是接近商业对象的理想国家。

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