Facebook是全球最大的社交媒体软件，日活用户高达19.3亿。Facebook也是独立站卖家引流的重要渠道，Facebook巨大的流量池是独立站卖家选择其作为流量引入渠道的重要原因。

Facebook所拥有的各式各样引流场景，给卖家提供了更多的可能性以及更大的发挥空间。同时以社交场景为基础的Facebook，更能将客户进行分群，并让卖家更容易接触到关注自己销售品类的客户。

但随着Facebook广告成本的不断上升，卖家很难再像以前一样，通过简单的烧钱投放，就获得大量的订单以及流量。卖家需要通过更加精细化的运营，不断调整广告投放的细节，并用一些其他辅助方式，才能提高Facebook广告ROAS。

Facebook像素和转化API

Facebook像素是通过客户访问独立站时，使用的浏览器发送在线活动，它需要用到由浏览器提供的第三方Cookie，所以Facebook像素会受到浏览器和设备方的政策影响。IOS14.5隐私政策就在很大程度上影响了Facebook像素的精准度。

而转化API则不同，转化API是通过客户访问独立站时使用的服务器发送活动，所以不会受到浏览器和设备的影响。转化API可以帮助卖家更好地了解，客户处在购物流程的哪个阶段，包括客户在网站上访问了哪些页面、哪些客户进行了加购、哪些用户进行了下单等等。

通过这些数据卖家可以更加精准地对客户进行再营销，从而提高转化率。据Facebook官方数据显示，使用转化API能让ROI提高150%。与仅依赖浏览器像素的账户相比，安装了API的广告账户归因性大约提升了25%—35%。

Ueeshop建议卖家可以将二者结合起来使用，及时调整投放方向和预算，这有助于提升Facebook广告系列的表现和成效。

Ueeshop Facebook像素和转化API

通过Ueeshop Facebook像素和转化API功能，卖家可以在Facebook平台上直接观察和分析各项数据，从而实现精准投放。那我们一起来看看怎么操作吧！

步骤一：登录Ueeshop后台，在应用商城找到并开启“Facebook像素和转化API”

步骤二：点击添加，输入像素ID和转化API口令即可

（Ueeshop Facebook像素和转化API）

针对Facebook像素数据缺失问题，Ueeshop此前还推出了Facebook数据辅助工具，卖家可以通过该工具准确获取整个渠道甚至整个广告系列、广告组和广告的转化数据。

侧面辅助

除了调整广告投放的细节以外，独立站卖家还可以通过提高Facebook的主页参与度，引入自然流量。此外主页参与度高，也有利于提升客户信任度，避免出现因为信任度问题而放弃购买的情况出现，这能够起到辅助提升广告投放效果的作用。

首先卖家需要用心经营自己的主页内容，通过吸引人眼球的帖文标题，勾起读者的阅读兴趣，再通过实用的内容将读者引流到独立站。

但这里有两个地方需要卖家格外注意，第一个是标题不宜太长，阅读难度的增加，会使部分读者放弃阅读。第二个则是标题可以吸引人，但不可以哗众取宠，会直接影响读者的好感度。

Ueeshop小贴士：卖家可以在帖文中，适当添加图片，增加可读性。

其次卖家需要增加与粉丝之间的互动，多发起粉丝能够参与的互动，比如说投票、抽奖等等。此外要注意及时回复粉丝的评论，这能够有效提高互动率。互动率的提高，不仅能够提升流量，而且有利于品牌的塑造。

卖家也可以通过加入产品相关性较高的群组来增加流量，通过分享干货内容和少量商品资讯，来引导群组成员浏览主页和网站。

但要注意的是，不管是帖文还是群组，尽量避免过于频繁的发布广告信息。这不仅难以引起访问者的兴趣，甚至会引发反感情绪。

Facebook是独立站引流绕不开的重点，Facebook广告收入的逐年递增，除了单价上涨外，投放广告的卖家数量大幅增加也是其中一个重要原因。

独立站卖家要想在众多广告中脱颖而出，并在最大程度上降低流量成本，就需要利用好每一个数据辅助工具，及时调整广告投放策略。同时通过其他的一些手段来提高自然流量、提升广告效益。