广告巨头遭遇数据缺失困局

Facebook是精准广告投放中的佼佼者，因此对于绝大多数做独立站的商家来说，Facebook广告投放是他们的首选项。但就在今年不管是商家还是Facebook都遇到一个让人无比头疼的问题，那就是IOS14推出的新规定，用户可以对应用是否采集用户数据进行选择。也就是当大家更新IOS系统后，首次打开APP时会遇到的提示：是否允许应用程序追踪。

对于个人而言，这个政策一定程度上可以防止个人隐私泄露，但是对于依赖应用获取用户数据、定位用户喜好，从而进行精准广告投放的Facebook来说，却是一个噩耗。

基于大量的IOS14用户选择了禁止Facebook应用采集用户数据的行为，Facebook难以在IOS14的设备上获取更多转化数据，导致转化数据的缺失。而转化数据缺失会影响运营人员对Facebook投放效果的判断。Facebook广告的转化模型也因为数据的减少，转化人群的标签和特征不再像以往那么清晰。

Ueeshop上线Facebook数据辅助工具

Facebook广告数据大幅漏报、广告投放的精准度和转化率也在下降，让商家头疼不已。为此，Ueeshop积极寻找解决办法，“Facebook数据辅助工具”由此上线。

以往，Facebook Pixel通过关联用户账户进行转化数据的上报记录。IOS14限制采集用户隐私后，部分用户的转化数据因为无法关联账户而无法上报记录，数据因此缺失。

而使用“Facebook数据辅助工具”进行转化跟踪上报则与Facebook Pixel不同，它无需关联访问者的账户信息，而是通过带有标识的广告落地页链接对不同广告系列、广告组及广告进行转化跟踪上报。

使用“Facebook数据辅助工具”可以很大程度上解决转化数据缺失的问题。运营人员可以更准确地获取Facebook整个渠道甚至各个广告系列、广告组和广告的转化数据及ROI，从而及时调整投放方向及预算，减少盲投的情况。

三步简单操作，

玩转“Facebook数据辅助工具”

步骤一：登录Ueeshop后台，在应用商城找到并安装“Facebook数据辅助工具”，点击添加Facebook广告账户（Account ID）

步骤二：点击下载Chrome浏览器插件，安装成功后启用扩展程序，在Facebook广告后台开启数据辅助上报功能

步骤三：点击复制Ueeshop后台提供的参数，填写到落地页网址结尾

之后，在Facebook广告后台的定制栏目里设置广告系列编号、广告组编号、广告编号、成效、花费金额、广告花费回报（ROAS）-购物等六个指标，即可实时评估广告效果，精准统计广告成效。（更多说明可移步Ueeshop帮助中心查看，或联系您的专属客服）

辅助工具的不足

但是令人遗憾的是，“Facebook数据辅助工具”并不能完全消除IOS14隐私政策的影响。它的作用仅限于记录转化数据，因为无法关联访问者的账户信息，对转化人群的标签和特征同样无法形成，难以反哺Facebook广告模型的优化。

不过在没有更好的方法出现之前，“Facebook数据辅助工具”也是商家最好的选择了。