引流是独立站关键所在，只有将流量引入，独立站才有可能完成转化获得订单。

但随着流量成本的逐渐上升，推广平台的逐渐增多，独立站的推广工作也变得越来越复杂。该选择哪个平台？该如何降低成本？成为困扰独立站卖家的一大难题。

DSP即需求方平台：DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放。同时，DSP平台还会对后续广告投放效果，进行持续地监测与优化。

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DSP运作原理

DSP平台一般会对接很多广告交易平台或供应方平台，比如说Facebook、Instagram、Tik Tok等等。此类平台在运作时，会给平台用户打上一定的标签。而DSP平台与其对接后，就会得到这些标签。

当DSP平台对接到足够多的平台后，就会通过自身技术，对这些标签进行整合，这样就能得到更为精准的用户画像。

卖家将自己的目标受众，以及心理预期价格，输入到DSP平台后。DSP平台就会对信息进行整合，找到目标受众相同的卖家，对其价格进行比较，价高者得。结果出来后，DSP平台就会开始向卖家的目标受众投放广告。

在生活中，我们其实可以发现很多这样的实例。比如说你在某社交媒体平台上，搜索某个产品。然后就会发现，购物软件上出现相关产品的广告推送。

DSP平台的优势

毫无疑问，DSP平台最大的优势在于目标精准，转化率高。卖家无需大量投放广告，这能够避免无效受众送达。

由于DSP是跨平台、跨媒介、跨终端投放广告，所以广告覆盖范围也更广，能够涵盖线上、线下所有潜在客户。

DSP平台广告的价格，就要看卖家的竞争对手多不多了，如果竞争对手较多，那么成本也会相对较高。

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而对于媒体来说，这一方面能够带来更多的广告，另一方面用户体验也会比较有保证。

DSP平台

Facebook Ads Manager、MainAd、MediaMath、DoubleClick、Amazon(AAP)、BrightRoll、TubeMogul等均是DSP平台。

海外DSP平台有很多，它们也各有自己的优劣势，那么独立站卖家该如何选择呢？

实战经验：实战经验丰富的DSP平台，对于推广平台的规则和政策是非常熟悉的，他们能够给到卖家足够专业的推广建议。

推广资源：DSP平台的基础就在于它是否能够对接足够多的推广平台。如果对接推广平台不足，那一方面用户标签不够精准，另外一方面广告所覆盖的范围也会比较有限。

核心竞争力：DSP平台的核心竞争力主要体现在，是否拥有自主开发的DSP算法和技术，是否能对庞大的数据进行处理，是否拥有专业的竞价和优化能力。

上述便是卖家选择一个DSP平台时，所必须考量的一些关键要素。这些关键要素，往往直接决定着广告最终投放的效果。

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