近日，谷歌宣布在其在线购物工具中加入了生成式AI技术，为的是能够给消费者提供更加便捷和个性化的购物体验。而这其中最引人瞩目的是，谷歌与多个时尚品牌合作，推出了虚拟试穿功能。

谷歌虚拟试穿功能

对于消费者而言，线上购买服装，与线下实体店最大的区别就在于无法体验产品，无法判断产品到底适不适合自己。这就导致服装品类，一直维持着较高的退货率，

谷歌推出的虚拟试穿功能，实际上就是针对这一问题的，因为只有当消费者获得良好的购物体验，消费者才会继续在谷歌上购物。通过该功能，消费者只需要输入内容，就可以快速生成高质量的图像，从而看到衣服穿在不同体型、不同肤色、不同发型的模特身上的效果图。此外消费者还能根据自己的喜好或习惯，来对模特的姿势、表情、背景等进行调整。

对于消费者而言，这能够更加精准的判断出产品与自己的适配性，同时拥有较强的实际体验感，减少退货，提升购物体验。

而对于卖家来说，虚拟试穿功能，不仅能够大大降低退货率，节约退货成本，还能使消费者与产品建立更为紧密的联系，从而提升转化率。

AR技术的广泛应用

谷歌方面从生成式AI方面发力，而此前Facebook则是将AR技术应用到了Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram广告中。

Facebook方面表示，AR技术推广后，18岁至24岁用户的广告回忆率提高了87%。由此可见，AR技术除了能够降低退货率以外，还能增加广告在消费者心中的印象，很显然这对于品牌塑造也是很有帮助的。

此外，Snapchat虽然在规模和知名度上不如谷歌和Facebook，但其在AR技术的运用上，却可以说是领军平台。Snapchat很早就推出了AR滤镜和AR体验广告，这也成为其吸引普通用户和广告商的王牌利器。如今，各大社交媒体平台，都在研究如何将AR技术、生成式AI技术，应用到自己的平台上，以便能够提升用户体验，从而抢占更多的用户和广告市场。

对于独立站卖家来说，这同样是一个非常好的机会，如果能够用得好的话，是能够带来销量增长的。因此卖家需要持续关注各大社交媒体平台的最新动态，并根据自己的实际情况，来试水各种新功能。

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