Google目前旗下6款产品 超过10亿月活，分别是视频服务YouTube、操作系统Android、搜索、地图、浏览器Chrome以及应用店Google Play。流量非常巨大，是做海外营销必不可少的渠道，本文主要是简单介绍几个谷歌常用的免费工具。

第一是谷歌的全球商机通（market finder），直接输入你要调研的品类

谷歌的全球商机通的数据都是免费的，数据也非常详细，可以点开下面每个的类目去仔细看看，这对于做后续的营销推广有很重要的借鉴意义，比如这个国家用户的购买行为分析是怎么样的，主要通过哪些渠道，偏线上还是线下，线上哪些是主要渠道等等。

比如以智能手机为例，看US的市场情况，可以看到手机的搜索次数，estimeated cpc以及36%的人购买决策中会使用搜索引擎， 所以做好搜索闭环，作为营销漏斗的最后一环是多么重要，在整个链路营销中，Search也是转化最高的一个渠道。

另外一个比较重要的参考点就是购买行为分析， 各个购买阶段的互联网使用习惯、购物频次、登录设备、调研设备等，这样我们就可以针对这些人群投放ads的时候有个数据参考，比如他们的购机频次大都集中在每年至少一次，那么在设置ads targeting的时候就可以用户安卓手机1年或者以上的人群，提高转化。

第二个工具就是Google trend，可以看到某个品类或者品牌的趋势情况，这对于准入市场可以作为很大的一个参考，看下这个品类的trend是上升还是下降。

以印度市场为例，三个手机品牌所做campaign的一些trend，根据有些波峰突升的情况， 就可以去他们的社交媒体上去看看做了哪些campaign的动作，另外还可以看到哪些区域是比较火热的，这样做广告投放的时候可以主要针对这些地区。另外还可以看到一些搜索量上升的词，是不是跟最近所做的产品主要宣传点相符合，也可以把这个热词加入到Google ads account里面进行Search ads的投放。

第三个就是Google关键词规划师（Keywords planner），发现新关键词以及获取搜索量和预测数据， 这些是作为规划关键词预算投放的重要基础。

谷歌关键词规划师工具就在Google ads account的工具与设置那里，比如我们输入自己的品牌词，产品词等，根据规划师给出的大概搜索量以及预估的CPC，需要安排多少预算，另外关键词规划师也会提供一些拓展的词汇，扩大搜索量，都可以加到google ads account的关键词列表上去。

第四个就是Google GA（Google analytics），整个链路营销的过程，转化路径跟过程一目了然。

比如有多少到站UV、流量来源、转化情况、会话数、跳出率、转化率、转化金额跟次数、收入等，这对于媒介组合投放策略的制定，后续优化等都是非常重要的数据，打通从前端到后端的数据。

另外对于哪些页面用户停留时间长，哪些时间短，对于优化网站非常重要，分析用户到站之后的行为分析。到站用户的画像，比如年龄，性别，Affinity， in-market等兴趣爱好标签，这些兴趣爱好的用户标签可以用来投放ads作为TA投放。

GA的转化，归因分析，社交跟展示广告的助攻转化，转化路径等非常清楚。

提到GA就介绍下GA URL Builder，用带UTM的链接才能在GA平台看到流量转化跟流量，是哪些投放渠道带来的，下面这个链接就是创建GA的URL Builder，按照上面的提示去创建UTM链接，就会在下面生成独特的链接，也可以转化为短链。

第五个就是Thinkwithgoogle（ https://www.thinkwithgoogle.com/ ），借助Google思考与数据报告、指南、信息图表和文章，了解最新的营销研究和数字趋势。

Thinkwithgoogle上面有很多的洞察，最新型的创意广告以及案例分析，是了解google广告创意以及最新数据洞察的一个不错的平台。

最后一个就是Google广告学习平台（https://support.google.com/），是学习谷歌搜索广告，视频广告以及展示类广告等一个很好的平台，会教你如何设置Google ads，管理优化广告，衡量广告效果等。