Bing是国外主流的搜索引擎之一，虽然其在全球市场中，所占据的份额并不高，但其在美国的影响力却不容小觑，是美国第二大搜索引擎。同时相较于谷歌、雅虎等搜索引擎，Bing的用户数量会更高一些。

因此Bing也是主攻美国市场的跨境卖家，可以优先考虑的推广平台。那么如果卖家决定投放Bing广告，又该如何对广告进行优化呢？广告文案优化

广告文案是吸引用户点击的关键，因此卖家是需要对广告文案进行持续优化的。广告文案要有号召力，可以适当地使用数字，因为数字会更加直观且更具有说服力，会更有可能引起用户行动。

此外广告文案还需要有能够吸引用户点击的元素，比如说促销信息、价格信息、产品信息等。

广告落地页

广告落地页往往直接决定着广告的转化率，如果落地页做得不好的话，就容易导致卖家推广的钱花出去了，收获的订单却少得可怜。

一个优质的落地页要符合以下几个条件，首先是打开速度要快，打开速度过慢会导致消费者耐心被耗尽。其次便是落地页要与广告内容保持完全一致，避免让消费者产生被欺骗感，最后则是要信息齐全，包括物流政策、隐私政策、退货换政策等。关键词优化

搜索广告是关键词触发模式的，只有当你投放的关键词与用户搜索的关键词匹配上时，你的广告才会出现在搜索结果页。

如果你的广告展示量过少，那么你就需要扩充关键词，关键词最好选择符合消费者搜索习惯的长尾关键词。

如果展示量仍然较少，那么你就需要检查一下匹配方式，广泛匹配、词组匹配、完全匹配，这三个匹配方式所覆盖的范围是逐渐减少的。卖家可以通过将词组匹配或完全匹配，改为广泛匹配来提高展示量。

如果上述两个措施都没有用的话，那卖家就需要适当地提高一下出价了，毕竟搜索广告是竞争模式的。如果竞争对手出价比你高，那么你的广告费用就花不出去了，当然这个提高的比例，就需要依据实际来计算了。

反之，如果展示量过大，钱烧得太厉害了，那卖家就需要删减关键词、修改匹配方式、降低出价。通过反复尝试，反复优化，来找到更为精准的关键词，以及更加合适的度，进而提升广告投放的效果。最后卖家要注意的是，投放优化会是一个持续的过程，因为投放情况是在不断变化的，而不是卖家优化一次后就一劳永逸了。

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