外贸有什么推广渠道，一起来看看（1）
2020-05-26
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在互联网时代，人们习惯使用搜索引擎寻找他们需 要的信息，对于跨境电商来说，全球使用量最大的 搜索引擎——Google，能够让更多的客户找到自己 的产品或店铺，是所有主流海外推广渠道中所必需 关注的。
Google AdWords 是其最重要的广告产品，其中包 括了关键字搜索广告、图片多媒体广告、Youtube 视频广告及 App 广告等多种形式。 关键字竞价广告：Google 的用户在搜索商品和服务 时，搜索广告可以把商家产品展示在搜索结果旁， 搜索广告采取点击付费模式，即当用户点击广告后， 才开始计费。搜索广告的建立流程可以大致分为市 场调研及关键词选择、建立广告系列、设定竞价投放、 追踪和优化 4 部分。
每一个 AdWords 账户可以构建多个关键词广告组， 在设定好详尽的关键词内容，就可以进行竞价投放， Google 采用的竞价包含两部分，价格和质量评分， 所以能否获得前排展示位置不仅要设定出价，也要 进一步考量广告的关键词匹配度、相关性、着陆页 表现等多个因素。 图片多媒体广告：AdWords 中的多媒体广告包含文 字、Gmail、横幅广告、应用 app 等形式。Google 的多媒体广告联盟覆盖百万计的网站、新闻站点、 网络媒体、Gmail 和 Youtube 频道等，官方称能够 触及到全球 90% 的互联网用户。 多媒体广告可以采用广告精准定向、关键字、人口 属性和再营销等方法，最大化广告的展示效果，广 告的制作过程大致包括选择广告形式、设定广告展 示位置和人群、设定目标预算等。在结算上既包含 点击付费，也有展示次数付费。 数据分析：Google AdWords 本身附带详尽的报表 系统，可以用来衡量投资回报率，评估网站流量和 品牌关注度。此外，Google Analytics ( 分析 ) 是 一项用来追踪所有入站流量的强大工具，可以搭配 AdWords 使用，在报表中加入诸如跳出率、平均工 作持续时间等进一步的数据，优化预算分配、出价、 到达页和广告文字等
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