投放付费广告，是短时间内扩大品牌曝光，同时快速成单的有效方式之一。很多外贸自建站卖家都有投放付费广告的意识，但在广告平台的选择，却往往是较为犹豫的。

谷歌广告是外贸自建站可选择的推广方式之一，那么为什么说是首选呢？它到底有什么优势？

1、流量庞大：谷歌是全球最大的搜索引擎，覆盖全球250多个国家，支持109种语言。谷歌在很多国家的搜索引擎市场中，都占据主导地位，因此其流量是非常可观的。而平台流量够大，那卖家所能获得曝光自然也会更高一些。

2、精准度：Google广告是搜索模式的，只有当消费者搜索的关键词，与卖家投放的关键词相匹配时，广告才会展示在用户的搜索结果页中，所以其精准度会比其他社媒平台要高一些。而受众更加精准，其转化率自然也会更加理想。

3、多样化的广告形式：虽然搜索广告是谷歌最经典的广告类型，但其仍然提供非常多其他形式的广告，包括展示广告、购物广告、视频广告等，这能够帮助卖家触达处于不同购物旅程阶段的客户，从而扩大受众覆盖范围。

4、起效快：虽然谷歌SEO的成本会比谷歌广告要低很多，但谷歌SEO起效是非常慢的，需要卖家长久积累。而谷歌广告则与此相反，基本上是投放了就有效果。当然投放效果如何，还是取决于广告质量本身。

5、再营销：谷歌再营销广告，可以帮助卖家锁定曾经访问过你网站的用户，并向他们展现广告，从而实现二次营销，进而起到挽回流失客户，或刺激老用户二次下单的作用。

当然，这也并不代表着谷歌广告就没有任何缺点，否则就不会有卖家犹豫是否要投放谷歌广告了。谷歌广告成本是比较高的，同时其延续性较差，基本上是有投放，才会有曝光，一旦停止投放，那流量也会随之消失。

因此从一定意义上来说，谷歌广告就是花钱换流量，但综合来看，谷歌广告仍然是外贸自建站卖家推广引流的首选。当然也有一些例外的，比如说一些叫不出名字的品类，消费者基本上不会主动去搜索，那选择谷歌广告的意义就不大。

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