独立站，对于跨境卖家来说，想必并不陌生，因为大多数新手卖家在刚入行的时候，都纠结过到底是该选择独立站，还是第三方平台。那么独立站到底是什么？有什么优势？独立站又该如何搭建呢？

独立站是什么？

独立站，杭州电子商务研究院发布的官方定义为，基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名、内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网（网站）。

简单通俗点来说，独立站就是跨境卖家对外销售的一个渠道，也是属于卖家自己的一个电商平台。卖家可以将产品上传到网站，然后将目标消费者也引导到网站上，并促使其购买，从而完成跨境订单交易。

 独立站的优势

没有规则限制：不同于第三方电商平台，是在“别人的屋檐”下做事，所以必然会受到平台方规则的制约。独立站是在自己的地盘上经营，所有的规则自然也由卖家自己制定。

所以一方面卖家可以更加自由的经营网站，另一方面也不必担心自己的网站说被封就被封了。

数据完整：电商平台的数据是掌握在平台方手中的，所以卖家所能获取的数据会非常有限，这就容易导致卖家对客户缺乏了解，想要再营销，自然也无从下手。而独立站不同，其能监测到的所有数据，卖家都是能够看到的。

这不仅能够帮助卖家描绘出更加精准的用户画像，从而更加准确地调整运营策略。同时其也能够帮助卖家有效留存客户，进而积累庞大、且可反复触发的私域流量池。

低佣金：第三方电商平台都是需要抽佣的，这个比例大概在10%左右，平台做得越好，其佣金收取比例就越高。而独立站是较低佣金的，这就意味着当卖家选择独立站时，成本也会更低一些。

利于塑造品牌：第三方电商平台上的店铺都是统一规划、统一设计的，所以品牌存在感是非常微弱的。而独立站则不同，可供卖家自由发挥设计，且推广运营的形式也更加多样化，会更容易给消费者留下深刻的印象，所以也更有利于品牌的塑造。

竞争小：独立站的竞争是比第三方平台要小的，一方面是独立站能够在购物旅程较为靠前的位置，就率先接触到消费者，另一方面则是因为独立站无法直接比价，所以竞争相对来说会没有那么激烈，定价也更加自由。

如何搭建独立站？

搭建独立站的方式主要有两种，一种是自主建站，利用WordPress、Joomla、OpenCart、Magento等开源建站系统自主搭建，其好处在于成本较低，自由度较高，但问题则在于其要求卖家要拥有编程基础。

另一种则是SaaS建站，即将建站外包给服务商，建站服务商，包括国外的sh***ify，国内的Ueeshop、某匠、sh**yy等。首先建议卖家优先选择国内的服务商，因为其售后和客服会更加给力，出现了问题，卖家也能及时找到人。

如果你还是不知道该如何选择的话，又或者是想要免费获得独立站手册，可以私信我们哦~