近几年来，由于跨境电商行业局势不断变化，独立站开始成为越来越多跨境卖家的第一选择，那么独立站究竟有何作用？

工贸企业

产品展示：通过独立站，工贸企业能够更好地展示产品与服务，并通过更加详细的内容和更加个性化的设计，来达到吸引潜在客户，提升转化率的目的。提升信任度：独立站能够更好地体现出企业的专业性，从而提升客户信任度，如果连一个正规网站都没有，恐怕很难令人信服。

利于品牌塑造：独立站可任由卖家自由发挥，因此卖家可以依据自己的品类、品牌定位等，来打造一个独一无二的独立站，从而给客户留下一个更为深刻的印象。让客户记住你的网站、你的品牌，在未来他们有需要时，就更有可能会想起你。

亚马逊卖家

品牌备案：独立站可以起到一个品牌备案的作用，在被侵权时，独立站能够成为卖家强有力的证明。

提升店铺排名：将公域流量直接引入平台，会存在一个转化率过低的问题，很容易就导致店铺排名下降。而独立站能够对引入的公域流量进行筛选，提升流量精准度，进而帮助卖家提升亚马逊店铺排名。

私域流量沉淀：平台上的流量归根结底还是属于平台的，卖家一旦离开平台就会面临顾客流失的问题。而将平台流量引入独立站，再通过邮件营销、会员体系等手段来不断提升用户粘性，就可以将其转化为可反复触达的私域流量。TikTok尝鲜卖家

转化渠道：虽然TikTok shop是TikTok最直接的转化渠道，但其开店限制却较多，比如说只允许企业入驻，且存在地域限制（目前只有印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、英国、美国等地区可以开通）。

此外在品类上TikTok shop也有所限制，部分爆火的品类，比如说成人用品、医疗设备、酒类饮料、烟花等都是不允许售卖的。

因此TikTok尝鲜卖家，其实可以利用独立站来搭建转化渠道，快速实现闭环运营。

内贸转型外贸卖家

建立销售渠道：独立站是卖家对外销售的一个主要渠道，同时因为独立站能够获悉更多的用户数据，所以卖家也能够描绘出更加精准的用户画像，从而提升广告投放的转化率，进而增加销量额。

降低竞争难度：很多内贸转型外贸的卖家，本就是因为国内电商市场竞争过于激烈，但实际上跨境第三方平台竞争也同样到了白热化阶段。

而独立站因为引流渠道更加多样化，所以能够先人一步的接触到潜在客户，卖家不必参与到底部漏斗的“厮杀”中，是能够大大降低竞争强度的。