品牌化是近几年跨境电商的一大趋势，这主要是因为前两年行业动荡，使得越来越多卖家开始意识到，品牌的重要性。品牌产品能够拥有更高的定价，从而获得更多的利润，提升抗风险能力。同时品牌产品也不用担心因为渠道的变动，而彻底失去客户群体。

但品牌塑造也并非是一件易事，尤其是当众多卖家都开始投入到品牌塑造中的时候。如何让消费者在众多品牌中注意到你，如何让消费者忠实于你，就成为一大难题。而差异化品牌感，就是解决这一问题的首选策略。那么独立站如何才能打造差异化品牌感呢？另类品牌感

打造一个亲民的品牌，是大多数卖家的首选，拉近与消费者之间的距离，建立情感联系，提升消费者忠诚度，也是大多数品牌的成功之路。

但同时采用这一策略的卖家数量也越来越多，因此与此相反的，高冷品牌人设，开始重新获得大众的关注。很显然此时的高冷，和过去漠视消费者需求是完全不同的。此时的高冷品牌人设，是维持一定的品牌格调，但也要满足消费者需求。

之所以这种品牌人设再次兴起，与人们的心态变化有很大关系。随着年轻一代的崛起，他们不再追捧处事圆滑，而更热衷于追求真实自我。同时爆炸性的营销信息，也使得大众对其产生了强烈的审美疲劳。

在这种情况下，一个追求真实、不过分营销、保持个性、不再讨好的品牌，反而更容易脱颖而出，怎么打造差异化品牌感？

从小众圈子入手：对于一个全新品牌来说，与其花大价钱去扩大品牌知名度，不如从小众圈子入手。这一方面能够节约推广费用，降低资金压力，另一方面针对特定群体所设计的产品，也会更具有针对性，所以会更容易获得他们的认可，吸引更多的特定人群。

提高门槛、维持调性：部分品牌会将消费者门槛提高，将不符合条件的消费者拒之门外。这一方方面是为了专心服务目标人群，另一方面也是增加品牌对靠近门槛消费者的吸引力。这是很多奢侈品品牌的典型做法，当然这并不适合所有的品类，是需要有强大的产品、良好的服务作为基础的。

与众不同的营销点：热门话题往往意味着参与的卖家数量也多，因此很多卖家会通过提高营销频率的方式，来加深品牌在消费者心中的印象。但过于频繁的营销，是很容易引起消费者厌恶的，因此卖家应该更多从与众不同的营销点方面入手。

比如说刚过去的情人节，大多数卖家都是针对情侣营销的，但也有少部分卖家是针对单身人群展开营销的，其反倒获得了更多的关注。当然这是相对另类的品牌打造方式，足够特别，所以风险也高，因此卖家需要综合自身情况来后再做出选择。

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