外贸公司早期搭建的网站，大多是按照主观想法来设计的，即按照卖家自己的想法，来决定网站布局、网站排版。这就导致早期的外贸网站，大多不符合国外客户的审美和浏览习惯。

这样的网站效果是很差的，因此外贸企业往往需要重新搭建一个网站，或者对网站进行改版。而不管是哪一种，外贸企业都需要做好的一件事，就是历史数据分析。那么外贸公司网站建设为何要做好历史数据分析？有哪些需要注意的吗？

历史数据的作用

对比他人的建议，网站本身所拥有的历史数据，实际上更具有参考性。通过历史数据，卖家可以判断出网站各方面的好坏，有哪些部分是可以延续的，哪些部分是需要修改的。

同时卖家还可以通过历史数据，预测访客的喜好，这些都能成为外贸企业搭建新网站的数据依据。依据实际数据制作出来的网站，才会是符合客户需求的网站。

历史数据分析一般分为三大块：网站流量分析、网站内容分析、网站转化分析。

网站流量分析

流量质量分析：流量很重要，但转化更重要，因此流量的质量实际上比流量的数量更重要。通过历史数据分析，卖家可以得知哪部分是高质量的流量，哪部分是低质量的流量。

流量多维度细分：访问量即网站流量，访问量实际上是一个多维度的数据。访问量也可以进行细分的，来源、时间、趋势、媒介、位置等。将历史访问数据细分后，卖家就可以知道访问者来自哪里，他们感兴趣的内容是什么。

网站内容分析

外贸网站页面一般可以分为三个类别，导航页、内容页以及功能页。

导航页：导航页包括首页和产品列表页，如果访问者进入导航页，却并未进入详情页。那么卖家需要检查导航页，是否存在项目过多、词汇过于宽泛、信息繁琐难懂等问题。

内容页：产品详情页、文章页等等，如果访问者进入了内容页，却又回到了导航页，或者离开网站。那么卖家就要检查内容页是否存在信息量不足、重点模糊、缺乏关键卖点等问题。

功能页：站内搜索、购物车、注册表单等页面均属于功能页。

转化分析

转化分析一般分为两个部分，一个是转化过程中的阻力与流失，另一个则是访问者的迷失。在这一部分卖家需要检查网站转化流程是否合理，是否存在链接中断、晦涩名词、现有信息不足等问题。

网站历史数据分析是一个大工程，外贸企业需要细化到每一个部分，找到问题的原因所在，这样在制作新网站的时候，才不会重蹈覆辙。

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