谷歌广告是绝大多数卖家推广引流的必选渠道，因为谷歌受众范围广，同时精准度也更高。搜索广告和展示广告则是谷歌广告中的两大类型，那么这两种广告有什么区别吗？外贸网站又该如何选择呢？

受众定位

搜索广告的受众是已经产生一定购买意愿的消费者，而展示广告的受众定位则是对产品有一定兴趣的消费者。展示广告的受众虽然还未产生明确的购买意愿，但有可能会因为你的广告而被激发购买欲望。

即时性

搜索广告的即时性是非常强的，因为是根据当下消费者的搜索而触发的。展示广告因为是根据以往数据来推送的，所以会存在一定的滞后性，这意味着消费者接到广告推送时，有可能已经完成了购买。

平均转化率

搜索广告在行业中的平均转化率为4.4%，而展示广告的平均转化率为0.57%。搜索广告是根据用户搜索关键词触发的，所以会更加符合消费者的意图。而展示广告是根据用户数据来主动展示的，转化率方面自然会低于搜索广告。

平均点击成本

展示广告的平均每次点击费用为0.59美元，而搜索广告的平均每次点击费用则为2.41美元。搜索广告转化率更高，自然成本也更高。不过这并不代表着预算低，就更适合展示广告。因为展示广告出效也慢，可能无法在短时间内给卖家带来更多的订单。

Ueeshop独立站无缝对接全网推广方式，包括Google、Facebook、Bing、Yandex、Youtube、LinkedIn、TikTok、Pinterest等。Ueeshop还为卖家提供了实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具，帮助卖家更好地了解营销推广情况，以便卖家可以及时调整运营策略。

销售周期

搜索广告会比较适合销售周期短的产品或服务，消费者无需了解更多的信息，就可以在短时间内做出购买决定。而展示广告则会更加适合销售周期长的产品，这类型的产品消费者需要了解更多的详细信息，才能做出购买决策，所以需要更多的接触点。

展示形式

搜索广告主要是以文字形式展现的，而展示广告形式会更加丰富，包含图片和视频。因此相对来说，重视视觉效果的产品，会更适合用展示广告来推广。

这也是展示广告相对于搜索广告的最大优势之一，图片、视频展示会更加直观，更容易引诱消费者点击进入网站查看详情。

搜索广告和展示广告该如何选择，主要还是看卖家的业务、目标需求、资金预算等具体情况。当然两个结合起来用，效果是最好的，因为这两个广告类型也存在一定的互补性。两者都使用，可以覆盖更广泛的用户群体。

不过随着付费广告成本越来越高，卖家资金有限的话，就需要做出取舍了。而到底选择哪一个，卖家还是需要实际测试后，再来做出最终选择。