返校季热潮一般发生在七八月份，可以说是为跨境电商淡季注入了巨大的生机。

返校季最热销的无疑就是学习用品，这个时期学习用品会迎来一个短暂性的大爆发。当然学习用品即便不是在返校季，也大都拥有一个稳定的销量。

销量稳定、单价较高、重量较轻、体积较小，学习用品自然也是跨境电商独立站的绝佳选品。那么佛山卖家该如何利用自建站开拓海外学习用品市场呢？

目标群体

学习用品的目标群体往往有两个，一个是学生，另一个则是家长。一般来说，3-12岁的学生学习用品都是由家长来配备的。而12岁往上走的学生，大多已经有了自己明显的喜好和话语权，所以他们能够决定自己要购买什么样的学习用品。

卖家确定好目标群体后再来选品，其实会更加精准。通常来说，学生家长给孩子购买的学习用品，大多为文具类，比如说笔记本、笔、卷笔刀、计算器等等。但若是学生，他们购买的学习用品种类更会更加丰富，包括手账、配饰、贴纸等等。

此外不同年龄阶段对产品的审美要求是不同的，所以卖家在选品的时候，还要充分考虑目标群体的年龄。当然学生家长在购买产品时，会尽量往小朋友的喜好上靠。

营销推广

针对不同的目标群体，跨境卖家的营销策略也要有所不同。依据目标群体的特性来制定营销策略，效果才会更好。

广告形式：广告可以采用视频、图片、图片轮播等形式展现。而视频内容则应该以开箱、产品展示、试用为主。对于家长来说，氛围感和实用性是视频的重点，而对于学生来说，网红的影响力会更加明显。

广告素材：如果目标群体是家长的，可以多考虑使用一些父母与孩子共同学习的真实图片。但很显然这样的图片，对于孩子本身来说，吸引力是不大的。对于孩子来说，符合流行元素的图片，会更容易吸引他们的眼球。

卖家需要根据不同的目标群体来制作广告素材，同时选择不同的投放渠道。

Ueeshop独立站无缝对接全网推广方式，包括Google、Facebook、Bing、Yandex、Youtube、LinkedIn、TikTok、Pinterest等。Ueeshop还为卖家提供了实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具，帮助卖家更好地了解营销推广情况，以便卖家可以及时调整运营策略。

Ueeshop温馨小贴士：组合捆绑销售，既能满足消费者多样化的需求，同时也能提升客单价。学习用品本身组合性就极强，是非常适合采用这样的方式来促销的。

学习用品涵盖的品类是非常广泛的，细分品类也较多，卖家可以找到其中一个进行深耕。学习用品虽然会跟随者潮流而变化，但这种变动是不大的。同时因为学生这个群体的存在，所以销量方面也比较稳定，是跨境卖家可以尝试的品类。