独立站这两年是腾飞的两年，很多跨境电商卖家纷纷转型进入这个板块掘金，建站工具也随之应用而生，市面上的建站工具还真不少。

那怎么选择外贸建站工具，首先要考虑清楚是做什么类别的站点，铺货还是垂直？

铺货就是一个杂货铺，门槛低，受众不固定，简单粗暴，什么卖得好就卖什么。运营过程中需要优化测品，如果测到爆品就有可观的收益，“短平快”的模式。

垂直就是一个精品店，卖品和受众人群都是一个固定的一类，比如卖健身器材，受众人群就是喜欢健身的人士。垂直对产品的品质和后端的供应链有一定的要求，运营的过程前期铺垫时间会比较长，起量时间长。

再来看看这两种模式的突出优劣势

首先是流量，做独立站最重要的就是流量，最难的也是流量。

铺货短时间内需要大量广告资金做铺垫，而且很难做广告和营销，像Google广告中的Google Shopping审核严格，铺货类型的基本不通过，但它又是独立站最稳定的流量来源。再来广告费用越来越高，利润越来越低。

同时，沉淀流量影响流量转化率。铺货流量泛而且比较杂，没办法沉淀下来，不会产生复购，转化率不高，成本高很多。

垂直站虽然产品单一，但是更利于广告投放和网站seo，明确的产品能很快吸引精准的客户，网站优化也会更容易。而流量投入虽然不会少，但生命周期长，店铺的装修、域名和定位都是向产品靠拢，留存率和粘性不会低，后期有流量沉淀的话，轻而易举就有源源不断的流量过来，爆发力很足。

另外，同一广告投入下，这两者模式的客单价也有差别。铺货吸引来的买家都是直奔投广的产品，不会下单其他产品，客单价低，盈利压力大。而垂直站吸引的受众人群都是喜欢这一类产品，存在复购率，客单价不会低。

总的来说，新手小白做铺货比较容易起步，更容易上手，相对垂直来说前期会轻松点，赚钱比较快。但从长期效益、流量成本以及转化率来看，垂直站更有优势，也是大势所趋。成熟大卖家有成熟的产品，有自己的供应链，走垂直站比较合适，能有长效收益。而没有团队和稳定供应链的新手小白很难做起垂直类型的站点。

为什么要考虑清楚是做铺货还是垂直呢？因为这是独立站的基本打法，连基本的玩法都不知道，怎么起手呢。

目前国内外的外贸建站工具，带头老大Shopify，有自己成熟的生态，各方面都比较完善，但框架比较多，容易封店，会有佣金，每一笔都会额外收取2%的费用，销售额越高，佣金越高。国内的外贸建站工具，比如对标的Ueeshop，虽然知名度不高，但几十年的建站经验，一对一的客服指导，沟通顺畅，也很专业。

怎么选择外贸工具，就看你是想做铺货还是垂直？

如果是新手小白，想要快速赚钱，重玩法的话就用Shopify。不过Shopify、Paypal、Facebook等相继出台了更为严格的政策来规范跨境电商平台环境，这条路会越来越难走，红利已经过了。如果是大卖家，比较看重收款和长期效益，国内建站工具会比较适合，成本低。