谷歌广告的质量分数是竞标的一个调整因素，这可以使点击付费广告平台上的广告更便宜。高质量分数也是PPC成功的有力指标，因此提高广告的质量分数可以带来更多的互动和销售。

一、广告评级
谷歌的目标是展示最好的广告，所以它必须避免把最高的广告给出价最高的广告。为此，谷歌采用了一种称为广告排名的专有算法。

通过谷歌广告的竞价形式，广告主可以对关键词或关键词组进行竞价。广告拍卖采用第二种价格模式，即出价最高者实际支付第二高的出价或略高于其出价。广告商可以更加自信地出价，因为他们实际支付的金额将低于出价。

例如，如果亚马逊为一个关键词出价5美元，沃尔玛为同一关键词出价4美元，事实上，马逊将支付4.01美元，略高于第二高出价。

谷歌首席经济学家哈尔瓦里安在2016年的一次演讲中表示，广告的顺序不仅仅是基于出价，我们希望在搜索结果页面的较高位置显示更多有用的广告，因为用户希望看到相关的广告。

“因此，除了广告商的出价，我们还考虑了其他因素。谷歌将您的出价与各种质量因素（点击率、登陆页面、广告相关性和广告形式的预期影响）结合起来计算广告评级，这称为广告评级。

二、广告质量得分
瓦里安所描述的“质量因素”统称为广告的质量分数。关于如何计算质量分数以及如何将质量分数与广告商的出价“合并”的具体信息是谷歌的秘密。质量分数被认为是乘数。

想象一下，四个广告商为关键词“鞋子”出价10美元、8美元、6美元和4美元。质量分数为1至10，1是最差的，10是最好的。让我们分成四个广告客户匹配1、3、5和7的质量分数。

接下来，谷歌可以将广告商的出价乘以质量分数。因此，出价最高者的广告评级为10，即10美元乘以其1分质量分数，广告评级为10。广告商3最终将获得最佳广告位，因为他的广告评级是30（质量分数是6美元乘以5）

虽然谷歌计算广告等级的实际方法比这个例子更复杂，但是提高公司的质量分数意味着即使你的出价不如其他广告商高，你的广告也更有可能出现在最上面的广告位。

质量分数应该是PPC营销人员用来优化其活动的关键绩效指标之一。

早在2016年，瓦里安就描述了影响广告质量的四个因素，包括预期点击率（CTR）、登陆页面的体验、广告的相关性以及广告附加信息和广告格式的使用。

最近，谷歌只报道了前三个。因此，如果你想提高质量分数，你应该注意这些要点。

1.从CTR开始。一些专家认为点击率可能是快速提高特定关键词或关键词组的广告质量分数的最重要因素。

2.如何提高点击率（CTR）：
改善广告和广告集团的结构；
减少给定广告组中的关键词数量，甚至创建一个关键词广告组；
向关联的广告组添加负面关键词；
优化广告标题，提高广告吸引力；
在显示的网址中包含关键字；
考虑到用户的意图；
包含附加广告信息；
分别测试广告。

3.要改进与每个广告相关联的登录页面：
改善页面加载时间；
确保隐私政策与使用条款相关联；
创建相关的广告系列和广告组特定的登录页面。