近年来，由于卖家数量飙升导致平台竞争持续升级，卖家之间的恶性循环竞争以及平台政策的不断调整等，造成了众多亚马逊等跨境卖家纷纷从平台转向独立站。

独立站的优势是什么?

相对于第三方平台，独立站的优势主要体现在以下几方面：

第一，塑造企业品牌，通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。

第二，实现数据安全和增值，将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值。

第三，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。


说了独立站这么多好处，那独立站到底难不难做?

如果从技术层面来看，比如网站搭建，市场上已经有成熟的模块化系统，快速帮用户搭建好站点;也可以通过购买获得，所以从技术层面来讲，建立一个独立站根本不难，当然如果说流量达到一定量级的话，是需要建立内部的技术团队来运维。

独立站的核心难点其实是运营和流量获取。这也是导致很多跨境电商企业独立站做不起，甚至亏损的原因。

独立站的运营与第三方平台的不同，第三方的运营是基于平台的规制和平台用户的属性来决策执行的，是对商品的运营。但独立站是从零开始的。

流量推广作为独立站最烧钱的地方，流量成本持续支出是导致很多独立站无法生存的原因。其实独立站的流量从ROI的角度来看，只要ROI高，那么流量成本的价格就低，反之亦然。短期来说平台能给到更快的销量然而随着规模成长发展总会达到天花板。

而独立站则适合长期发展，它与第三方平台最大的区别就是，能将流量化为自身的品牌资源将单次流量转化为多次价值流量。可见流量是独立站的生命线，引流及运营才是独立站的核心！